娃哈哈领跑互动营销 一瓶饮料玩出新花样

　　中新网11月17日电 近几日，各大超市的娃哈哈旗下纯净水、激活、八宝粥、茶果汁系列等经典畅销产品瓶身包装上都加入了娃哈哈福礼惠的二维码。扫描二维码后，即关注进入娃哈哈福礼惠的微信公众号，平台集合了各类奖品资源，几乎覆盖了生活的各个方面。

　　打通全国分销网络的“联销体模式”

　　食品饮料巨头娃哈哈在营销历史上留下过一个又一个的经典案例，奠定了行业龙头地位。而如今，娃哈哈又玩起互联网营销新花样，消费者在享受娃哈哈优质产品的同时又得到了更多商家的促销优惠。哈哈通过一瓶饮料，即与消费者进行了多重互动。

　　整合各商家资源给予消费者多重优惠，给消费者以实惠

　　目前，娃哈哈福礼惠引来近百家商家入驻，从手机大奖到生活平台的优惠礼券，消费者总能找到适合自己的优惠活动。比如，消费者直接可以冲抵消费的如家酒店住宿券、驴妈妈旅游红包券、滴滴打车、肯德基等的现金抵用券。

　　娃哈哈通过福礼惠平台整合了各厂家的促销资源，相对购买其他品牌饮品，在享受娃哈哈优质产品的同时又得到了更多商家的促销优惠，多重力量共同拉动消费者，提升消费购买力。

　　通过大数据分析，深耕消费者行为，更好地服务于消费者

　　娃哈哈通过分析消费者参与福礼惠微信互动的开瓶、扫码、购买、关注内容等行为路径，对有关数据进行统计、分析，从中发现用户的消费规律和习惯，刻画精准的用户画像。同时，娃哈哈以用户画像为基础，不断调整营销策略，满足消费者需求，提升购物体验。

　　线下引流到线上，线上数据分析进而深耕消费者消费行为，从而为新品的开发推广、消费者促销活动提供更为科学、生动化的策略支持。在市场产品加速迭代的今天，对于消费者行为的分析无疑会让企业的营销行为更为高效精准，让消费者购买到更符合自己喜好的产品。

　　与消费者进行高效直接对话，架起各商家与消费者沟通桥梁

　　在线上流量被BAT垄断且获取成本越来越高的今天，娃哈哈福礼惠的出现，给更多商家带来了真正货真价实的福利。

　　优质的流量、精准的用户，娃哈哈通过福礼惠平台让合作方与消费者进行直接对话同时给娃哈哈消费者以更多福礼实惠，同时将消费者线上浏览转换为产品品牌宣传、购买行为。另外，娃哈哈福礼惠还提供实效类广告展示，相对于传统再互联网平台中的展示类广告，因为有了消费者的互动参与，广告效果更有针对性。

　　谈到娃哈哈福礼惠，杭州娃哈哈集团董事长宗庆后先生表示：“这是一个创新，是一种异业推广，实现了买娃哈哈产品可以得到其它产品优惠的可能，一方面促进娃哈哈产品的销售，另一方面让消费者认识其它的产品品牌。通过娃哈哈福礼惠，可以将产品免费推广给消费者，让消费者认知你的产品，喜欢你的产品。”

　　娃哈哈集团表示，日后会有更多优质强势产品加入福礼惠，娃哈哈也将通过福礼惠平台为娃哈哈的消费者、入驻平台的商家提供更优质、方便快捷的产品服务。在互联网技术日益成熟的今天，娃哈哈通过福礼惠平台开创了一个创新型营销模式，领跑传统行业互联网环境下的互动营销新时代。