烟台实体书店谋求"突围":坚守理想or向效益低头

　　大众网4月24日讯 一个爱读书的人，因为理想，坚守着亏损的书店；一群爱读书的人，因为多年的理想，新开了一家书店。美好的理想，在不景气的现实面前何去何从？

　　昨天是第21个世界读书日。但烟台市区独立运营的民营书店举步维艰，仅凭着一种热爱和理想，坚守在小小的角落里，散播着文化的希望。

　　图书批发商：向效益低头

　　据水母网报道，“5年前，我有16个员工，现在只有8个，压缩了一半。”张春祥说。他在烟台图书市场经营着一家“春祥书店”。23年前，张春祥接了父亲的班，成为胶东最大的图书批发商之一。

　　在张春祥的印象中，图书市场有过非常辉煌的时期，每天来买书的商贩络绎不绝。如今店面冷清，“来进货的独立书店少了40%-50%”。去年生意本就不好，预计今年还要下降30%。

　　为了压缩成本，他辞退了一半员工；为了追求效益，书架上摆放的几乎全是迎合市场的少儿类、学生类图书。

　　生意不景气，张春祥不得不谋划转型。他现在正在改造店面，美化购书环境、提升购书体验。

　　尽管现在还看不到好转的迹象，张春祥却觉得，与网络销售相比，“实体书店有服务、有体验、有文化、有互动，这是它的特质和优势。”对书店未来的生存问题，他分析说。

　　传统书店：坚守纯粹的理想

　　17年前开办的美文书店，是为数不多的几家活下来的书店之一。去年，美文书店装饰一新，生意却没有好转。

　　23日下午，记者来到这家位于芝罘区二马路的书店时，店里只有一位顾客。这种萧条已经成了美文书店的常态，日营业额“从2000元下降到3、400元”，书店多年前就陷入亏损。

　　在这间不到100平米的店里，三联书店的书就占了3个书架，此外还有商务印书馆、中华书局、广西师范大学出版社等权威出版社出版的社科、文史类书籍。仅从书籍的品质而言，美文书店不应该如此惨淡。

　　“每本书都是我亲自挑选的，或者朋友推荐的，可读性很高，但利润空间很小。”书店老板刘世栋解释道。靠着口碑积累下来的2000名会员和慕名而来的消费者，美文书店艰难地维持着。而这些来买书的，几乎都是40岁以上的中老年人。

　　尽管看不到盈利的可能，以文史见长的美文书店坚持传统的进书－卖书模式，不愿作出丝毫改变。“书店卖书、书友读书是真正的情调，这是最纯粹的理想。”刘世栋说。

　　“小精”书店：迎来春天？

　　20日下午，游客小敏倚到理想书店招牌下，自拍了一张后满意地离开。

　　理想书店位于芝罘区朝阳街，自2015年10月营业以来，给朝阳街增添了一个“景点”———这条百年老街上，还有这么一家精致的书店。

　　门面不到100平米，书也只有几千册。但它是个书店，也是个咖啡馆，还是个工艺品店，某些时候还是座美术馆。

　　“80后”合伙人张群辞职后，与朋友们一起开了这家书店。之所以叫“理想书店”，也正是取奔波多年后“理想不死”的含义。更何况，“城市需要书店，感受得到书友们的强烈需要”。

　　卖书微薄的利润不足以活下去。所以书店另辟蹊径，用多元经营打造不同的读书体验，读书时点一杯咖啡、离开时带个工艺品、闲暇时办个沙龙。耳目一新的装饰、柔和的音乐、精致的生活方式，营造出浪漫的情调———正是年轻人的追求。用文化延伸品支撑书店的经营模式在国内一二线城市并不少见。不少人认为，这是书店的春天，也有人认为，它背离了书店的传统。

　　创新还是背离，复制还是抵制？正在谋求转型的张春祥认为，“‘怎么改’没有成熟的样本。各种改变都算是探索和尝试吧。”