电商引爆“春节档” “洋货全球购”正酣

　　新华社发

　　春节临近，各大电商平台押宝节前最后一波的购物狂欢，而越来越多的进口商品正成为消费者挑选年货的新选择。

　　记者梳理数据发现，进口生鲜产品和母婴类产品仍然是强力卖点。阿里平台上，国人购买进口生鲜产品为去年同期的7倍。而随着二孩政策放开，母婴类产品表现抢眼，业内预计母婴类跨境电商的渗透率到2020年预计将至少提升一倍。

　　近日商务部数据显示，2015年跨境电商增速高达30%，实现了逆势增长，跨境电子商务正逐步成为外贸发展新的增长点。

　　进口生鲜产品成最大增长点

　　今年春节，各大电商平台无一例外主打“洋货全球购”，其中进口生鲜类产品表现最为亮眼。

　　 2016年1月26日一大早，新西兰国宴大厨麦迪昂在陕西延安张福才老人的窑洞里烹饪起新西兰国宴。而黑金鲍、青口贝、长寿鱼这些“海鲜年货礼包”，是前两天老人的儿子花了621元网购的。

　　根据阿里消费数据显示，仅在年货节期间，来自93个国家和地区的650万种洋年货被抢购，消费者覆盖中国395个城市、1562个县。受到各项政策利好推动，国人购买进口生鲜产品较去年同期增长7倍。

　　天猫相关负责人接受采访时表示，由于双边贸易利好政策，尤其进口关税大幅降低，进口通关流程大幅缩短，类似新西兰这些生鲜类产品在天猫上早已实现了原产地直采。

　　京东方面，今年同样将生鲜作为新的增长点，提出了“采全球”战略，建立全球直采模式。跨境保税生鲜自营仓全部采用京东仓配体系，为京东海外直采的进口生鲜品类大幅缩短供应链流程，减少中间流通环节。

　　顺丰旗下电商平台顺丰优选在年前也加大了海外直采的洋年货的比例，商品种类也更加丰富。“今年，顺丰优选的平均客单价较日常有所提升，用户对洋年货的购买单量与去年同比提升了约20%。”顺丰相关负责人告诉记者，礼盒食品、海淘食品、时尚潮流类食品等高端年货的销售量增长明显。

　　除了巨头之外，众多垂直跨境电商也早早备战，期望通过自身细分领域优势弯道超车，分得一杯羹。1月份以来，广州果无界公司进口生鲜水果销量喜人，创下新纪录。其CEO马小六告诉记者，智利进口的车厘子12小时之内卖出了2吨，主要销往江浙沪、北上广等地。“现在消费水平提高了，春节买点进口水果成了很多消费者的首选，69元两斤的价格消费者也能接受。”

　　母婴类产品热度持续走高

　　从目前各大电商跨境平台销售数据来看，母婴类产品热度持续走高。

　　春节前，阿里、唯品会、蜜芽等电商平台都相继推出了优惠活动。业内认为，二孩政策放开后，跨境电商的渗透率到2020年预计将至少提升一倍。

　　“今年春节消费出现了一个新现象，不少在一二线城市工作的80后妈妈们购买了很多跨境母婴产品发往老家。”阿里相关负责人告诉记者，排名前五的母婴用品分别是进口奶粉、纸尿裤、纸巾、围兜和玩具。阿里数据显示，产品集中发往中西部地区，导致中西部地区母婴订单增长近三成。

　　此外，高端美妆品牌在今年春节档也迎来销售高峰。SK-II、耐克等国际大牌纷纷推出猴年定制款讨喜国人，高端品牌比去年同期增长27.6%。淘宝指数显示，阿里年货节期间，与“猴”关联的搜索量同比去年增长了8倍以上。

　　特卖电商唯品会，也在春节档推出了“全球特卖节”。其实早在2015年年底，唯品会就宣布升级母婴频道。唯品会副总裁冯佳路表示，2016年母婴品类将成唯品会经营的重点之一。“唯品会过亿会员有80%是女性，有着发力母婴电商的天然优势”。

　　专注母婴类用品的跨国电商蜜芽CFO孙伟接受采访时表示，全面放开二孩得以实施，意味着食品、玩具、母婴医疗、儿童服饰、儿童教育培训等行业都将迎来爆发式增长。“我们预计，奶粉、纸尿裤等将进一步平价化，推车、安全座椅、电动吸奶器、辅食机等大件高单价商品更加走红。”

　　根据易观智库《特卖模式母婴电商研究分析》最新报告显示，2015年第三季度中国B2C市场母婴品类交易规模达281.2亿元，同比增长19.8%，预计全年规模将突破1000亿元。

　　时效成跨境电商竞争焦点

　　“我们对春节消费市场很有信心，只是对于通关及物流快递时效性有些担心。”一位从事跨境电商的业内人士向记者表示，国内不同跨境试点城市政策不一，有的口岸对于保健品、化妆品等产品备案监管非常严，而这些产品恰恰又是海淘热销产品。

　　家住广州越秀的凡小姐也表示，如今网购进口产品，首先考虑的就是时效性。“之前我在一个电商平台上买了韩国面膜，将近一周多时间才到。今年春节，我就换了一家电商平台购买奶粉和婴儿用品。”

　　阿里相关负责人接受采访时表示，从今年“春节档”电商平台布局情况来看，各大平台都在加强与通关口岸的对接建设，保证春节期间物流快递人员数量，确保“春节不打烊”，“跨境电商进入了竞争白热化阶段，拼的就是时效性。”

　　阿里旗下物流公司菜鸟物流相关负责人表示，今年跨境物流合作伙伴数量已经有49家，其物流覆盖能力可至全球224个国家和地区，全球跨境物流日处理能力容量超过400万单。“比如新西兰的海产，在当地捕捞之后，经过新西兰和中国两国电子化对接的快速检验检疫以及全程冷链空运，72小时到达了陕西农村。”

　　目前，越来越多的企业涉足跨境电商。商务部统计数据显示，目前中国各类跨境平台企业已超过5000家，通过平台开展跨境电商的外贸企业逾20万家。而根据IT桔子给出的一份融资报告，2015年仅对外公开融资信息的就有34家跨境电商企业，其中有20家完成了A轮及以上融资。

　　万擎咨询CEO鲁振旺表示，未来跨境电商领域竞争会很激烈，2016年将正式进入红海市场。鲁振旺指出，除了时效性之外，如何将国内消费者真正需要的更多更好的国外品牌引入中国，打通整个供应链也是重中之重。

　　■记者观察

　　跨境电商成外贸新增长点

　　每年节假日，都是电商巨头和线下零售企业短兵相接的一次实力对决。今年春节档，无论线上还是线下无一例外把全球化提升到了战略层面，跨境电商的意义和重要性不言而喻。

　　可以发现，跨境电子商务正逐步成为外贸发展新的增长点。商务部最新公布数据显示，相比同期全国进出口数据下降7%，2015年跨境电商增速高达30%，实现了逆势增长。有专家预测，2016年中国跨境电商进出口额将达6.5万亿元，而未来几年跨境电商占中国外贸比例将提高至20%，年增长速度超30%。

　　一方面，随着经济发展、居民收入水平的提高，国人有能力购买享受到国外优质商品。尤其是中国中产阶级的增多，通过跨境业务购买中高端产品需求不断增加。另一方面，海外众多品牌商家也需要中国买家打开更广阔市场。而对于电商企业来说，经历了几年时间，消费者购物需求和消费心理已经被挖掘，需要跨境电商来引爆新的增长点，占领更多零售市场。

　　●南方日报记者 彭琳 实习生 杨群 策划统筹：谢美琴 牛思远 何勇荣