“牛郎织女”爱情文化品牌引领沂源旅游

首届中国网络媒体淄博行采访团走进沂源（徐建彬 摄）

景区内世界罕见的地质遗迹现象——角度不整合面相差17亿年。（徐建彬 摄）

“仿佛星河垂碧落，疑似牛女降人间”，淄博市市级重点文物保护单单位——织女洞。（徐建彬 摄）

从织女洞三层窗口向看，与远处牛郎庙遥遥相望（徐建彬 摄）

织女洞二楼前栏杆铁链上挂满了同心锁，表达了人们对美好爱情的向往。（徐建彬 摄）

掩映在树林中青砖白瓦建筑——牛郎庙（徐建彬 摄）

　　张寿玉介绍说，近年来，沂源县把挖掘“牛郎织女传说”文化资源作为提升文化软实力的突出重点，狠抓传承保护和文化品牌打造。对“牛郎织女传说”景区进行了整体规划，并连续举办了八届中国沂源七夕情侣节，有力的推动了爱情文化品牌的打造。2008年6月沂源县“牛郎织女传说”被国务院列入国家级非物质文化遗产名录民间文学组“牛郎织女传说”项目第一名，确立了其在该领域的龙头位置，并填补中国四大民俗传说的空白。借此机会，沂源县开始着力打造“牛郎织女传说”爱情文化品牌，整理出版了牛郎织女传说的相关书籍及影视作品，更与中国民俗协会组建了研究中心，召开了两届全国牛郎织女传说研讨会，建立了牛郎织女网站。

　　为了深入打造牛郎织女传说”爱情文化品牌工程，沂源县按照修旧如旧的原则，投资400余万元对牛郎庙、玉皇阁等景点进行了修复，并修建了牛郎织女民俗展览馆将牛郎织女的故事通过图片、实物、图文解说等形式进行了展示。为使“牛郎织女”文化走向世界，沂源同时修建中国（沂源）爱情邮票博物馆，将国内外爱情主题的邮票，进行展览塑造了浓厚的爱情文化氛围。

　　为挖掘爱情文化文化背后旅游经济效益，沂源县积极参加国内、国外的旅游推介会，来扩大沂源旅游产品的影响力。同时，借助爱情文化主题，沂源县开展了不仅连续举办了八届中国沂源七夕情侣节，还通过举办全年爱情文化的展演活动，如2月14日情人节、7月7日集体婚礼、9月婚庆主持人大赛等等，衍生出了诸多的具有资源特色的爱情文化的旅游商品，带动着沂源经济的发展。

　　据悉，自2009年8月至今，沂源以“牛郎织女”传说为主题的牛郎织女景区先后接待游客30余万人。今年1至9月份，沂源预计实现了生产总值达20.3亿元，同比增长了8.1%,税收收入更是增长了12.06%。沂源用传统文化资源提升着地方的文化软实力，深刻地挖掘出了地域文化的深厚内涵和时代价值，带动着经济向长远的方向发展。