大众网记者 许炳棋 曲林壮 杨雨桐 淄博报道

　　当地产红利退潮、家居行业步入增速放缓的调整期，许多传统企业陷入发展迷局。而在山东淄博南郊镇，有着“中国驰名商标”光环的福王红木，却以一场刀刃向内的自我革新，在传承与突破中走出了一条多元发展的破局之路，成为小镇高质量发展的鲜活样本。

　　2019年，家居行业寒冬初显，淄博福王红木总经理王文君带着从国际企业习得的经验，果断挥出变革利剑——将业务重构为红木、现代家居、直营销售三大板块，开启多元化战略。企业不再局限于红木家具的“舒适区”，而是主动拥抱市场变化，以现代家居拓宽产品线，以直营超市深化渠道触达。如今，福王家具超市已在全国落地13家，以“一站式购齐”的体验模式，成为年轻消费者青睐的家居新地标。

　　这场变革为企业埋下了新生活力的种子。

　　“客户在哪里，流量在哪里，营销的触角就要伸向哪里，渠道就要铺到哪里。”王文君说，福王红木在不断适应消费需求中，先后探索了红木文创、新中式、全屋定制等板块。

　　其中，文化传承与文旅融合，为这场变革注入了深厚底蕴。作为江北最大的专业红木家具博物馆，福王红木博物馆早已是国家AAAA级旅游景区，而“木艺坊”的开设更让非遗红木制作技艺走出“深闺”——幼儿园孩童在此学做木梳，企业团队在此体验雕刻，留学生们在此感受中华木艺精髓。对内，省级非遗大师以师徒制传承技艺火种；对外，沉香体验、文创产品让传统工艺变成可触摸、可带走的“文化伴手礼”。借势淄博文旅热潮，将线下流量精准转化为品牌“种草”现场。

　　而传统工艺与数字浪潮的碰撞，更是为这场变革注入新的活力。在王文君的带领下，福王构建起抖音、小红书、微信联动的内容矩阵，她亲自出镜直播，带领全体员工、经销商化身品牌代言人，通过短视频传播，非遗红木制作技艺在直播间里圈粉无数，让这个三十余年的老品牌成功焕发年轻气质。下一步，福王红木将进行数字化博物馆的升级，更预示着传统文化与现代科技将实现更深层次的融合。

　　福王红木的转型升级，是淄博市周村区南郊镇“工业+文旅”双轮驱动发展模式的生动实践和典型代表。

　　近年来，南郊镇立足农业工业资源禀赋，支持传统企业转型升级，积极打造“南郊好品”区域品牌，一二三产业实现创新融合发展。周村区南郊镇副镇长张开胜表示，镇上大力发展乡村旅游、民宿、餐饮、采摘、电商等新经济新业态，推进“线上直播+乡村旅游+好品推介”发展模式，延长农产品深加工产业链，促进农业增效、农民增收。深化“工业+文旅”双轮驱动，依托不锈钢、风机、红木家具等明星产品，推动工业研学与乡村游跨界融合，南郊镇“好景、好品、好客”旅游形象深入人心，乡村全面振兴展现新的图景。