树文视点：“大Ｖ”呜呜祖拉

    二十一世纪世界杯的最大明星不是大罗、小罗、Ｃ罗，也不是梅西、内马尔，而是一个简陋到极点、嘈杂到闹心的塑料管子——呜呜祖拉。它就是世界杯传播场里的大Ｖ。

    这项神器在南非世界杯大放异彩，眼看着，在巴西世界杯也将威慑全球。据说，这原来是一种驱赶狒狒的工具。按理说，连狒狒都能驱赶，那人类更不成问题，但谁又能想到，这玩意竟然成为足球的热宠。

    为什么呜呜祖拉能这么成功？似乎现在还没有个明确答案。但简单分析下，这玩意和新媒体的很多套路十分相似。

    简单。你在世界杯看台上吹个高山流水，没准没人搭理，但来个最炫民族风，肯定叫好一片。现在，呜呜祖拉比最炫民族风还简单，还自在。太符合碎片化传播的道理了。虽然不好听，但比不上谁都能吹呀。最广大的群众基础，谁都能发言，呜呜祖拉是这样，微博微信什么的也是如此。

    嗓门大。呜呜祖拉发出的分贝可以高达１００以上，太有感染力了。在社交传播上，谁一开口就是我有几百万粉丝，那自然就会有强大的传播效果。谁在发声平台上的嗓门大，谁就能统治传播。我把这称为传播学里面的叫驴主义。

    感染力强。你这里伤春悲秋的前奏还没开始呢，或者咿咿呀呀地为高潮做个小铺垫，那边呜呜两声，就把这气氛全弄没了。得了，还是跟着一起呜呜吧。这就等于是不假思索地点赞，转发。一下子，满屏幕都是同质化的消息，就等于是满场里的呜呜声。

    越发达的时代，我们越沉溺在简单化、反智化的浪潮中。不知道这是种幸福，还是其他。

    晚上回宾馆，大街上的醉汉看到几个东方面孔，顿时字正腔圆地喊着“江南　ＳＴＹＬＥ”。突然想起，鸟叔这位欧巴，恰恰就是另外一种大Ｖ啊。既然哪里都是这样，干脆就请愉快地跳着骑马舞回家吧。