收视率居高不下 “谁是球王”为何如此火爆？

　　赛事火爆

　　乒乓球和羽毛球作为我国竞技体育辉煌的代表项目，也是最具群众基础的大众体育项目。

　　中华全国体育总会群体部、中国乒乓球协会、中国羽毛球协会联合中央电视台体育频道共同打造了“谁是球王”第一季和第二季。第一季乒乓球争霸赛将海选比赛设在田间地头、学校、商场，在短短3个月的时间内形成了巨大的社会影响力，全国共有10万多人报名参赛，来自全国31个省市自治区和5个行业体协的36支队伍，共计252名选手参加了六个大区的比赛。最终有40名代表各大区的“球王”参加总决赛。

　　2013年11月-2014年4月，进行的“谁是球王”羽毛球民间争霸赛是第一季乒乓球民间争霸赛的延伸和拓展。共进行31站省级海选赛，8站大区赛，1站总决赛。共有近2万人参加省级海选以上的赛事。各地县级、地市以及行业体协的海选，直接参与活动的达到了100万人，是“谁是球王”第一季乒乓球比赛的十倍。赛事带来了广泛的社会影响，既促进了羽毛球运动的推广和发展，又提升了羽毛球项目社会公共服务的水平。

　　突破创新

　　全民健身活动以往更多的是在沿用竞技体育赛事活动模式开展，在参与人数、规模和影响力上略显不足。“谁是球王”的模式，解放思想、转变观念、创新思路，让活动中的普通百姓和业余选手成为社会关注对象。“百姓可以像奥运冠军一样，真实体验到在赛场上，在聚光灯下，在闪光灯下的感受，加深他们对于体育功能和价值的认识。”国家体育总局群体司司长刘国永说。

　　事实上这样一种创新是成功的。刘国永认为，首先，从百姓参与的角度看，活动北到黑龙江漠河北极村，南至海南岛，西至新疆库尔勒，东至舟山群岛，全国31个省市自治区、港澳台地区和16个行业体协举行了海选比赛，有百余万人参与此次活动，并得到了百姓的认可。其次，参与的人数多，人群广泛，有农民、医生、学生、银行职员、警察、外企白领、教师、社区服务员、工人、厨师、记者、个体经营者等等。第三，节目创新多。媒体通过深度挖掘草根达人的故事，充分展现了他们对羽毛球的热爱，分享了他们的励志故事，传播了正能量，专业的赛事转播得到了广大羽毛球爱好者的好评，他们反映这是“民间草根的比赛，国际标准的转播”。第四，体育与文化相结合。在各个大区赛当中，把羽毛球运动带到了各处，与当地群众交流，推广了羽毛球这项运动。在直播节目中融入了具有当地特点的文艺表演，有效提升了全民健身运动的高度，对推动全民健身运动产生深远影响。

　　服务百姓

　　刘国永表示，“谁是球王”的收视率居高不下，也体现了全民健身工作立足群众、扎根群众、服务群众，积极打造属于普通百姓的民间赛事的实际行动。希望通过“谁是球王”这样的活动，让更多的群众参与到全民健身活动中来，促进人民群众建立终身的体育观，养成健身的好习惯，为实现社会的和谐与发展服务。

　　刘国永说，“谁是球王”活动，是初步尝试和寻找的在竞技体育和群众体育之间的一个结合点。人为地将某些项目列为竞技体育，某些项目列为群众体育，这种说法是不正确的。如何能将两者有机地结合起来，需要找到一个结合点，“谁是球王”的电视直播百姓赛事活动的方式，将参与的主角变成业余爱好者，高水平的运动员和国家队教练全程参与并关注，是一种新的尝试，为全民健身项目在普及和提高，专业和业余之间找到了结合点。

　　本次活动主办方是“媒体、协会、政府”，分工协作，优势互补，形成合力最后才产生了“谁是球王”这样一台百姓自己的赛事活动。这也是“谁是球王”成功的一方面。活动的成功为今后推广运动项目的手段和方式方法带来了启发和尝试。（记者 季雪峰）