“名导带你游山东”——大V直播山东十大文化旅游目的地品牌总结座谈会现场

　　由山东省旅游发展委员会指导，省旅游数据和信息中心主办，省互联网传媒集团大众网承办的 “名导带你游山东——大V直播山东十大文化旅游目的地品牌”活动，历时3个月，走遍17市和数十个县（市、区），于今日圆满结束。本次活动是将山东的美景、美食、故事、传说、民俗，通过导游大师的出色讲解，运用新媒体直播的方式向广大网友进行传播的一次营销活动，先后有7000万人次观看直播，在国内开创了先河。该活动既是对山东旅游文化的一次新媒体展示，也是树立山东导游品牌的有益尝试。

　　“名导带你游山东”大V直播走进泉城济南

　　本次直播活动通过“一直播”等网络直播平台，全媒体跟进报道，全景式宣传山东十大文化旅游目的地品牌，为全国网友带来了一场文化、民俗、美景、美食的饕餮盛宴。将丰富多样、各具特色的十大文化旅游目的地充分展示给全国的游客网友，品牌的知名度和美誉度得到了极大的提升，山东旅游得到了全国游客的广泛关注。

　　一、全国首例，“旅游+直播”开辟线上宣传新渠道

　　旅游是一种体验式消费。相较于传统的风景图+旅游营销宣传片模式，“旅游+直播”能够充分抓住旅游特点，让游客更加清晰、真实、全方位的感受旅游产品。“旅游+直播”不仅能够打破时间和空间的限制，使游客拥有身临其境、所见即所得的当下体验感，而且能够通过直播的互动优势，实时有效的接收咨询和反馈，及时解答游客问题。

　　“名导带你游山东”大V直播走进“鸢都龙城”

　　省旅游发展委积极利用线上新媒体渠道开展旅游品牌宣传，其中微博影响力长期占据政务微博旅游榜榜首；近日，《我们是谁，山东人！》的微信阅读量也创政务微信旅游类纪录。此次开展“名导带你游山东”大V直播活动，是省旅游发展委对线上宣传渠道开辟的一次崭新尝试，如此大规模的旅游直播活动，在全国省级旅游营销中尚属首例。

　　活动期间，省旅游发展委员会正式开通了新浪一直播平台直播帐号，其一直播平台自动绑定新浪微博808万粉丝，有良好的粉丝基础，开通后首次直播即获得38万观看人次的好成绩。活动期间，山东省旅游发展委官方一直播平台，共播出48场，总观看人次达2600万。

　　二、名导讲解，专业解说引发高关注

　　“旅游+直播”模式新颖，本次“名导带你游山东”大V直播活动汇聚了几十位大V进行网络直播，还邀请了孙树伟、韩兆君、张超、潘艳华、张晓国等国家级名导、导游大师全程线上解说。名导团队均为山东籍导游，且均获得多项国家级、省级荣誉，专业能力过硬，直播讲解更是受到网友们的广泛欢迎。

　　“名导带你游山东”大V直播走进“仙境海岸”

　　孙树伟导游在直播“仙境海岸”旅游目的地品牌向全国观众展现了自己高超的厨艺，潘艳华导游在直播“鸢都龙城”时古诗词信手拈来，赢得网友盛赞。推出“步游泉城”的张晓国名导，更是以他那纵横有序、开合有度的讲解方法及渊博的知识，讲活了济南的泉水。名导们的精彩表现体现了山东导游的多才多艺及专业素养，更提升了我省导游良好的正面形象。通过名导的专业解说，山东十大文化旅游目的地品牌以更加饱满，更加生动的形象呈现在全国游客面前，直播活动也引发了网友们的高度关注。

　　孙树伟导游在直播“仙境海岸”时展示厨艺

　　三、直播100余场，累计观看人次7000余万

　　“名导带你游山东”大V直播山东十大文化旅游目的地系列活动就是通过当前最流行的新媒体直播互动的形式，让观众和粉丝通过短视频及直播的形式进行互动，结合线上线下活动，深度挖掘十大品牌文化旅游资源，集中展示十大品牌旅游产品及风采。

　　活动期间，共直播100余场，直播总观看人次累计7000余万，同时在线观看人次最高达130万，单场次两小时观看总量最高达286万！今天结束的“泉城济南”多平台同时直播，共播出8场，观看总人数近千万，其中山东省旅游发展委员会官方一直播单场观看人数200余万。

　　“名导带你游山东”大V直播走进“亲情沂蒙”

　　活动还积极利用微博、微信等新媒体宣传渠道进行宣传推广。通过山东省旅游发展委员会微博及微信公众号召集国内网络大V进行报名、发布直播预告、制造微博“名导带你游山东”热点话题等方式进行全方位宣传，多维度覆盖目标人群，引起广泛关注和讨论。同时，直播同时邀请了省内各大媒体同步宣传“名导带你游山东——大V直播山东十大文化旅游目的地品牌”系列活动，广泛推广了山东的美食、美景，提高了山东十大文化旅游目的地品牌知名度与美誉度。

　　四、“新媒体”营销活动火力全开，全方位链接“好客山东”

　　今年，省旅游发展委员会“新媒体”推广接连出新招，不仅推出了“名导带你游山东”，还推出了“谁不说俺山东好”微博营销、“好吃山东”山东美食寻访、“美宿山东”特色探寻、健康山东游——全运冠军代言好客山东等活动。

　　6月份，山东省旅游发展委员会官方微博推出了#谁不说俺山东好#话题，以“山东印象”为核心，围绕山东方言、山东美食、山东民俗、山东美景四个方面，以漫画海报、短视频、创意微博等方式把情怀说给你听！用一句方言、一道菜，一张海报，一个短视频，了解山东特质。最终话题阅读量超5000万！网友讨论量1.2万！单条微博阅读量最高122万！

　　“名导带你游山东”大V直播走进泉城济南

　　7月份，山东省旅游发展委员会推出的“好吃山东”山东美食寻访赚足了网友们的“口水”。“不会做饭的教育家不是好圣人”、“转了九道弯的除了黄河还有济南的大肠”，省旅游发展委员会官方微博微信推出的一幅幅创意海报引人拍案叫绝，麻辣小龙虾、大米捞饭把子肉、泰山豆腐、水煎包等等隐藏在民间的特色美食着实拉近了“好客山东”与全国网友的距离。

　　接下来，即将推出的“美宿山东”特色民宿探访活动，除了建立山东民宿指南和数据库，为网友提供民宿指南外，还将推出“我的民宿我代言”微视频邀请。同时，拟在9月份推出健康山东游“全运冠军邀你游山东”活动。邀请部分全运冠军，向网友发出邀请。

　　无论是“名导带你游山东”大V直播、“谁不说俺山东好”微博营销、“好吃山东”山东美食寻访，还是即将开始的山东高端民宿探访及健康山东游系列活动，让全国网友对山东有了新认识，到山东旅游不仅有风景、有美食，更有文化、有情怀，有效提升了“好客山东”、“十大文化旅游目的地”品牌影响力，开创全域旅游新媒体营销新思路、新模式、新局面。