张店果皮箱变身公益广告 传递社会正能量

　　大众网淄博4月24日讯 自2013年伊始，为解决资金紧张和环卫设施落后问题，张店区环卫局经过充分酝酿，初步决定与社会企业合作，对老城区2500个果皮箱进行统一更换。新式果皮箱按照“一街一景”的原则首先在老城区的主干道安装，外观设计与周边城市环境协调一致，成为我区的又一道亮丽风景线。这种新式双桶果皮箱档次高、性能强，不仅在质量、款式上超越了老式果皮箱，尤其突出了环保理念，有可回收垃圾和不可回收垃圾两个箱体，不仅美化了城市环境，还利于促进生活垃圾分类工作的开展。此外，果皮箱上有很多传统剪纸和现代版画形式的公益广告，它们代替了常见的商业广告，让过往的市民耳目一新。

　　公益广告通过短小轻便的广告形式及其特殊的表现手法，对公众进行善意的规劝和引导，匡正过失，树立新风，影响舆论，疏导社会心理，规范人们的社会行为，以维护社会道德和正常秩序，促进社会健康、和谐、有序运转。公益广告的主题具有社会性，其主题内容存在深厚的社会基础，它取材于老百姓日常生活中的酸甜苦辣和喜怒哀乐。从内容上来看大都是我们的社会性题材，从而导致它解决的基本是我们的社会问题，这就更容易引起公众的共鸣。因此，公益广告容易深入人心。

　　公益广告的投放平台包括电视，广播，杂志三大媒介。目前，越来越多的公益广告在选择投放平台时，为了更吸引到年轻人的注意力，从而达到环保的措施，更倾向于选择新媒体。比如网络，手机，楼宇及户外灯箱广告等。又因为网络广告过于泛滥，手机广告容易引起受众的反感，户外灯箱广告反而成了公益广告的最佳平台。随着城市美化与亮化的推进，垃圾箱将会在城市的发展中担当重要角色，作为与百姓生活密切相关的载体，在垃圾箱上刊登公益广告能够有效吸引市民的眼球，产生非常好的效果。

　　中央自2013年推出 “讲文明树新风.中国梦”，多方位、多角度反映了社会主义精神文明建设的新风貌，生动地诠释了“中国梦”。张店区新式果皮箱上有各类 “讲文明树新风.中国梦”公益广告宣传板，用图文结合的方式传达“中国精神、中国形象、中国文化、中国表达”。如在柳泉路上的“和——最美诗篇”、“心存高远、脚踏实地”等，公益广告旁，还有一些贴心的生活提示。一幅幅鲜活的画面，多方位、多角度反映了社会主义精神文明建设新面貌，生动诠释了“中国梦”，完全展示了我们中国人所特有的中国范。果皮箱上的公益广告不仅起到了潜移默化的教育作用，同时也丰富了人们的生活。

　　果皮箱上的公益广告，能够时时刻刻提醒市民从身边小事做起，争做文明市民，建设文明城市。一位市民表示：“把广告贴在垃圾桶上，在切合宣传主题的同时，也起到了美化城市的作用。这是一个好创意，希望能在全市推广开来。” 张店区环卫工人王大妈说，有一次她在柳泉路保洁时看到一个约2岁大的孩子向垃圾桶扔垃圾时遗落了一根冰棍杆，站在一旁的妈妈抱着孩子，一边捡起冰棍杆，一边指着果皮箱公益广告上的内容，教导着孩子，让孩子将垃圾重新准确地投进垃圾箱。在王大妈眼里，每天看到的类似的事儿还很多。

　　“一条公益广告就好像是一盏灯，灯光亮一些，我们身边的黑暗就会少一些”。公益广告发人深省，公益广告催人上进。公益广告是传播先进文化、塑造高尚精神、引领文明风尚的有效载体。果皮箱上的公益广告会不停的刺激着你的视觉神经，在你的潜意识中，形成深刻的印象，潜移默化地影响到人们的行为。通过果皮箱上的公益广告，在提升城市品位的同时，不仅有利于促进市民文明素质的提高，也能够充分调动起社会方方面面的力量，参与到城市管理中来。(冯萍 刘晓银 宫慧珉)