编者按：

　　党中央高度重视哲学社会科学工作，不断推动新时代哲学社会科学事业取得历史性成就。淄博市积极响应号召，高度重视并大力推进哲学社会科学工作，特别是2022年以来，组织开展了全市社科规划研究工作，推出了一批兼具学术价值和实践指导意义的优秀研究作品。为充分展示淄博市社科规划研究工作的丰硕成果，激励广大哲学社会科学工作者奋发有为、再创佳绩，特选取部分优秀研究成果予以刊登。

　　利用本土红色文化资源，提升宣传工作实效性

　　以“百年之光——党领导中国（淄博）工业百年”主题展为例

　　摘要

　　文章以“百年之光——党领导中国（淄博）工业百年”主题展为案例，探讨利用本土红色文化资源提升宣传工作实效性的重要作用。研究指出，本土红色文化资源不仅是宣传工作的生动教材，还承载着政治导向、思想引领、价值凝聚、社会动员等多重职能。面对当前本土红色文化资源利用不足的现状，文章提出了一系列改进策略和措施，包括坚持以人为本，将群众需求作为工作导向；重心下移，优先考虑基层需求；依靠群众，共享文化成果；以及融合拓展，构建持久的展陈体验平台。这些策略旨在增强宣传工作的实效性，确保红色文化资源的有效传承与利用。通过深入分析，文章还展示了如何利用博物馆的宣传教育职能，通过创新性的宣传方式活化本土红色文化资源，促进社会主义核心价值观的普及和深入人心。

　　引言

　　宣传工作是党的一项基础性工作，其中“弘扬革命文化，传承红色基因”在实践中扮演着关键角色[1]。革命文物作为重要的红色文化资源，不仅蕴含丰富的革命精神和历史文化内涵，更见证了中国共产党领导中国人民英勇奋斗的光荣历史及中国革命的伟大历程。淄博这个拥有光荣红色历史的城市，不仅孕育了像焦裕禄、“人民楷模”朱彦夫等先模人物，也拥有马鞍山抗日遗址等丰富的红色文化资源。这些资源在淄博的百年工业发展中扮演着重要角色，形成了独特的本土红色文化资源。

　　“百年之光——党领导中国（淄博）工业百年”主题展览就是对这些本土红色文化资源的深度挖掘与展示。截至2023年12月31日，该展览创造单日客流11000人，月度客流240000人。共接待了2970组团队，其中1307个团队来自博山，占44%；1248个团队来自张店，占42%；149个团队来自外市，占5%，其余267个团队来自淄博市其他区县，占9%。

　　这些数据反映了红色文化资源在本地及周边地区的广泛影响力。参观者主要是中青年在职工作人员，占统计人次的86%，显示出红色文化对于在职人员的广泛吸引力。离退休老干部等老年群体占10%，在校少年儿童占4%，显示出红色文化跨越年龄的教育意义。此外，89%的参观单位为政府机构和事业单位，显示了政府在红色文化传承中的主导作用。

　　通过该展览，淄博市成功实现了本土红色文化资源与宣传工作的有效衔接，增强了本土红色文化资源在宣传中的实效性，同时也展示了如何有效地利用本土红色文化资源来弘扬革命文化和传承红色基因。

　　一、本土红色文化资源促进党的宣传工作的功能优势

　　红色资源是我们党艰辛而辉煌奋斗历程的见证，是最宝贵的精神财富之一[2]。本土红色文化资源融合博物馆宣教是做好党的宣传工作的生动教材，具有政治导向、思想引领、价值凝聚、社会动员的重要作用[3]。

　　（一）政治导向作用

　　政治方向是党生存发展第一位的问题，事关党的前途命运和事业兴衰成败。红色文化资源体现了党的基本理论、基本路线、基本方略，蕴含着共产主义远大理想和中国特色社会主义共同理想，指向“两个一百年”的伟大奋斗目标。利用本土红色文化资源做好党的宣传工作，能够使党员和群众在工作、生活中牢记初心使命，自觉坚持正确的政治立场、政治方向、政治原则和政治道路，坚决落实党中央决策部署，确保党和国家各项事业始终沿着正确政治方向发展。

　　（二）思想引领作用

　　红色文化资源承载着中国共产党的伟大发展历史，蕴含着革命发展过程中的民族精神内涵，彰显着共产党人理想坚定、百折不挠、艰苦奋斗的优秀品质，具有强大的精神感染力和思想引领力[4]。利用本土红色文化资源做好党的宣传工作，能够强化群众对中国革命历程的了解与认知，深入理解“中国共产党为什么能，中国特色社会主义为什么好，归根到底是马克思主义行，是中国化时代化的马克思主义行”的深刻含义，从而切实增强“四个意识”，坚定“四个自信”，自觉做到“两个维护”。

　　（三）价值凝聚作用

　　从本质上看，红色文化上承中华优秀传统文化，下启社会主义先进文化，同社会主义核心价值观蕴含着一致的核心元素，是中国共产党以马克思主义作为指导，带领具有共同理想信念和高尚道德品质的中国人民在实现中华民族的伟大复兴的革命实践中形成的爱国主义的民族精神和与时俱进的时代精神[5]。利用本土红色文化资源做好党的宣传工作，能够以生动鲜活的内容、灵活多样的方法和喜闻乐见的形式，有效把握群众的心理特点，适应群众的接受能力，使社会主义核心价值观为人民群众所理解、认同、接受并自觉践行，从而提高宣传工作的亲和力和感染力。

　　（四）社会动员作用

　　实现中华民族伟大复兴是近代以来中华民族最伟大的梦想。实现中华民族伟大复兴，需要有效整合人才、科技、经济、法治、社会、文化等各种资源，统筹协调，综合发力。红色文化资源蕴含着中国共产党领导人民在各个历史时期不懈奋斗的宝贵经验，是新时代激励中国人民不断克服艰难险阻的精神动力，是实现中华民族伟大复兴中国梦而有效实施社会动员的重要内容。利用本土红色文化资源做好党的宣传工作，能够使人民群众从中汲取前进动力，铭记奋斗历程，担当历史使命，进一步凝聚全体人民永远跟党走、共筑中国梦的信心和决心，汇聚形成发展合力，共同助推中华民族伟大复兴。

　　表1淄博本土红色文化系列展览

　　二、本土红色文化资源促进宣传工作的现存问题

　　党的十八大以来，尤其是开展党史学习教育以来，全国各地通过多种方式、多种措施加强对本土红色文化资源的搜集、挖掘、整理、开发，使其成为对广大党员干部群众进行革命传统教育的重要教材、弘扬时代精神和民族精神的重要载体、激发爱国热情和干事创业积极性的重要路径，探索形成了很多典型的经验做法。但当前利用本土红色文化资源开展宣传工作还存在一些问题，本土红色文化资源促进宣传工作任重道远。

　　（一）对党的宣传工作认识存在偏颇

　　党的宣传工作主要以各地党政部门为主体，本土红色文化资源的所有权、管理权和使用权也往往归其掌握[6]。在利用本土红色文化资源开展宣传工作过程中，大多采取自上而下的单向传播方式，也因此形成了一种惯性思维，即认为党的宣传工作仅是地方党政部门的职责，与社会群体、民众个体没有直接关系。甚至认为社会群体、民众个体仅是宣传工作的受众，而忽略了其多度传播、辐射传播的主观能动性。在种种观念的影响下，宣传工作中传播者和受传播者处在一种不对等、乃至不友好的状态，使得受众对于红色文化的认识不够深入，也丧失了进行多度传播、主动传承红色文化的热情和自觉。

　　（二）对本土红色文化资源挖掘和利用不够

　　虽然本土红色文化资源日益受到各地党委政府的重视，有的地方甚至出台相关法规条例对其加以保护和利用，但是总体上来看，各地还存在很大差距。有的地方对本土红色文化资源存在“灯下黑”的现象，致使其“藏在深闺人未识”；有的红色资源面临灭失风险，如有些中华人民共和国成立前的房屋等建筑年久失修，有的红色革命标语风化严重，有些口口相传的红色歌谣、小调的传唱人年老体弱记忆减退，有些感人的革命故事还深埋在民间等。即便是已经被挖掘整理和利用的红色文化资源，也存在挖掘不够全面深刻、规划设计整体性、系统性不够强等问题。如有的地方挖掘开发的红色景点景区支离破碎，没有从宏观视野和更高政治站位上进行顶层设计；有的因行政区划阻隔，将原本一体形成的红色文化资源人为割裂开来展示等。这些都需要投入人力、物力、财力进行整体性、抢救性地挖掘、保护和利用。

　　（三）本土红色文化传播方式不够丰富多彩

　　当前，我国红色文化资源多以纪念碑、烈士陵园、雕像、馆藏陈列、图书资料等为主要载体，外在呈现方式还比较单一、传统，缺乏新意[7]。同时，红色文化资源的传播方式也以组织参观、播放讲解、出版书籍等传统路径为主。这种简单的将红色文化资源转换成语言文字，通过图书、报纸、广播、影视进行传播的渠道具有很大局限性。受众缺乏过程性参与感和沉浸式体验，容易产生疲惫心理、抵触情绪。另外，虽然近年来出现了一些利用红色文化资源编创的文艺作品，但是内容存在雷同现象，对于历史事实和人物事件仅是简单叙述，缺乏深层次挖掘，对受众的吸引力、影响力和震撼力弱。这些都说明，传统的传播模式缺乏时代气息，已经难以达到宣传工作的实效。

　　（四）本土红色文化传播内容缺乏新意和特色

　　受地理位置、历史背景等因素影响，各地的本土红色文化资源具有自身特点，但部分地方主管部门对本土红色文化的传播仍囿于固定内容、特定方式、特定人群的陈旧思维模式，导致各地宣传工作出现大同小异甚至雷同的现象。特别明显的就是宣传的革命事迹往往都是人尽皆知的，开展的红色文化活动往往是彼此借鉴的，开发的红色文创产品往往是照抄照搬的等。这些传播内容既缺乏创新性和独特性，也不能结合本土资源全方位诠释红色文化深刻而丰富的内涵，难以让受众对革命战争年代艰苦环境下坚守理想信念、不懈艰苦奋斗的革命先驱的伟大精神产生“共情”。

　　三、利用本土红色文化资源提升党的宣传工作实效性的实现路径

　　利用本土红色文化资源开展党的宣传工作，需要用心、用情、用力，深入挖掘内容，创新呈现形式，拓展传播途径，充分彰显红色文化资源的价值，使其所承载的精神入心、入脑，切实提升宣传工作的实效性。

　　（一）以人为本，把群众需求作为工作导向

　　展览不仅能提升红色文化资源的可见度和影响力，而且可以增强群众对红色文化的认同感。这种认同感来自对本地历史和文化的深刻理解，以及对红色英雄故事的共鸣。这种以人为本的策略的实施，不仅在宣传活动中显示了文化资源的多样性和丰富性，还强化了宣传工作的有效性和亲和力。

　　比如，“百年之光——党领导中国（淄博）工业百年”主题展览在宣传策略的选择上，选择将2月、6月、7月、10月融合重大节日进行宣传，充分体现了以人为本的工作导向。通过对本土特色文化资源的深入挖掘，以及将这些资源与当地群众的实际需求紧密结合，展览不仅成功地传达了红色文化的核心内涵，而且有效地提高了宣传工作的实效性。这种策略的成功实施为其他地区的宣传工作提供了宝贵的参考。

　　（二）重心下移，将优质宣传资源向基层倾斜

　　宣传工作的实践重点必须放在基层，即直接面向广大人民群众。这就要求人们在利用本土红色文化资源开展宣传工作时，要不断解放思想，树立牢固的为基层群众服务的意识[8]。将博物馆宣教活动与党史学习教育相结合，不仅满足群众知识性需求，同时注重情感的真挚沟通，使宣传活动更加生动、立体和接地气。

　　“百年之光——党领导中国（淄博）工业百年”主题展览便是将这一理念付诸实践的典型案例。该展览策展人深刻理解了基层群众的精神诉求，将展览更多向基层、社区和群众倾斜，以此确保展览内容既具有地方特色，又不失高品质。比如，像《乳娘》这样的大型民族舞剧，虽然台词不多，却能通过其情感的深刻表达深深打动人心。受此启发，策展人注重搜集参观者的“观感体验”，深入了解他们的兴趣点和情感共鸣点，以更加贴近他们的需求和期望。当观察到多数青年受众听到邓恩铭的红色家书中“不惜唯我身先死，后继频频慰九泉”的诗句，通常会表现出深深的敬意和共鸣后，也结合了李大钊给青年人的寄语：“青年之字典，无困难二字，青年之口头，无障碍之语；惟知跃进，惟知雄飞，惟知本其自由之精神，奇僻之思想，锐敏之直觉，活泼之生命，以创造环境，征服历史。”同时，还将这些内容与当代青年所肩负的历史使命相结合，进一步激发了他们的责任感和实干精神，提升了宣传教育的感染力和实效性。

　　这种宣传策略的运用，不仅在内容和形式上充分考虑了基层群众的实际需要和心理预期，而且在传递红色文化的深刻内涵方面发挥了重要作用。通过将宣传资源下移，展览成功地实现了与基层群众的有效沟通，提升了他们对红色文化的认同感和参与感，增强了宣传工作的实效性和深度[9]。通过这种方式，群众不再仅是宣传活动的接受者，更成为传播红色文化的主动参与者。

　　（三）依靠群众，让群众共享文化发展成果

　　我们党始终坚持的宗旨是全心全意为人民服务，这也决定了在开展宣传工作时，必须将广大人民群众放在首位[10]。尤其在利用本土红色文化资源进行宣传的实践中，应特别注重激发群众的主观能动性，使他们不仅感到自身是改革发展成果的受益者，而且是这些成果的共享者。通过这种方式，既展示了人民群众在社会发展中的主体地位，也体现了他们的创造精神。

　　“百年之光——党领导中国（淄博）工业百年”主题展览便体现了这一理念。在筹备和举办这一展览过程中，策展人深入了解淄博市各企业、社区、学校等不同群体的具体情况，针对性地设计了多样化的宣传方式。为了增强展览的吸引力和参与度，采用了多种科技互动形式来丰富参观体验，创造了一种沉浸式的展览环境。例如，在展览的一楼陶瓷隧道窑区域，设置了一个专门的受众体验区，让参观者能够身临其境地感受工人阶级在黑暗环境中艰难寻找光明的历程。此外，在展览的尾厅，设置了多媒体互动区、宣誓板块、科技留言板块和全民拍照打卡板块等。这些互动元素极大地提升了参观者的参与感和体验感。许多参观者对此评价极高，称赞展览“既有看头，又富有深意，激发了人们对未来的憧憬和奋斗的动力”。这样以群众为中心的宣传举措，不仅让群众在参观过程中获得了丰富的知识和深刻的情感体验，有效地提升了他们对红色文化的认识和理解，还让群众共享到了改革发展的成果，成为这些成果的积极传播者。

　　（四）融合拓展，构建固定式持久展陈体验平台

　　在党的宣传工作中，利用本土红色文化资源策划并推出主题展览，不仅是传递革命精神、讲述红色故事、进行爱国主义教育的重要手段，更是增强群众联系的有效途径[11]。

　　“百年之光——党领导中国（淄博）工业百年”主题展览便是这一理念的杰出实践代表。它突破了传统展览在时间和空间上的限制，构建了一个固定式展陈体验平台，以持久地展示和传递红色文化的魅力和影响力。此展览的一个创新之举是超越了传统展览的时间界限，通过将展览永久性地转移到淄博市博物馆，成功地将本土红色革命文物进行了融合性拓展和展陈完善。这一转变使得“红色淄博——淄博市博物馆馆藏革命文物展”成为本土红色文化资源的常设展览，形成了一种持久的展览模式。博物馆的展厅被转化为一个“红色教室”，革命文物和历史史料成为了生动的“红色教材”，而英烈模范和讲解员则化身为“党史老师”和“党史助教”，共同构建了一个内容丰富、形式多样、历史脉络清晰的“沉浸式红色党课”。

　　除了时间限制的突破，展览还通过利用先进的VR技术，克服了 空间的限制。在线上，主题展览通过720°全景、全时段、多场景、多角度的展示手段，图文并茂地还原了展览的真实场景。这种技术的应用为观众提供了一种独特的沉浸式视听体验，使他们仿佛亲身漫步在真实的展馆中，深入感受红色文化的精神和魅力，也使得展览所传递的红色文化精神更加生动。各种技术手段不仅增强了红色文化传播的深度和广度，也为不同背景和年龄的观众提供了更加丰富、多元的学习和体验机会，实现了对群众精神文化生活的丰富和提升，为培养群众的爱国情怀和革命精神提供了强有力的支撑。

　　结语

　　以本土红色文化资源助力宣传工作的开展，应挖掘利用本土红色文化资源，用心、用情、用力做好党的宣传工作。利用本土红色文化资源，将补足时代新人精神之“钙”，激励其担负起民族复兴大任，引领其实现中华民族伟大复兴中国梦。通过深入挖掘、整理、利用淄博地区丰富的红色文化资源，拓展工作思路，创新展陈方式，探索践行出具有本土特色的博物馆红色宣教之路，不断推出高质量的红色主题展览，讲好本土红色文化中的“真理小故事、榜样小故事、奋斗小故事”，让本土红色资源活起来、流行起来，才能赓续民族精神血脉，传承红色基因，彰显时代价值，切实提升党的宣传工作的实效性。

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　　[11]毛远飞.基于公共价值管理视角的地方宣传管理变革探析[D].贵阳：贵州大学，2018.

　　本课题报告的阶段性成果已于2024年刊发在《爱尚美术》第1期。

　　项目批准号：22ZBSKBOO8

　　项目负责人：韩贝贝

　　所在单位：淄博市博物总馆