大众网淄博·海报新闻1月19日讯(记者 丁稳 通讯员 刘蕾)沂源苹果、高青大米、博山猕猴桃、池上桔梗......作为《齐民要术》诞生地，淄博农业历史悠久、品种资源丰富、特色产品荟萃。淄博市农产品品牌建设虽有了初步的发展，仍然存在规模小、实力弱等问题。那么淄博农产品品牌应该如何塑造？近日，历经五个多月调研、近六千字的《关于推进全市农产品品牌建设的调研报告》形成，一条条凝聚智慧与汗水、饱含真知灼见的建议，为淄博市农产品品牌建设贡献政协力量。

　　据了解，推进淄博市农产品品牌建设是淄博市政协年度协商计划的一个重要内容，从6月份开始，针对淄博市农产品品牌建设现状，围绕进一步推进农产品品牌建设，提高农产品知名度，促进农民收入增长、加快农业结构战略性调整等内容，淄博市政协先后到沂源县、淄川区、博山区、高青县进行了实地调研，到外省市进行了考察学习。10月底，淄博市政协召开了界别协商座谈会，11位政协委员各抒己见，在广泛调研、征求意见的基础上，淄博市政协形成了调研报告。

　　调研报告从全市农产品品牌建设基本情况、农产品品牌建设存在的主要问题和加快淄博市农产品品牌建设的几点建议三方面出发，分析针砭时弊，建议中肯对症。据了解，淄博市政府2016年列支300万元、2017年列支424万元、2018年列支600万元专项资金在全省地市中率先对知名品牌农产品进行奖补。2016年以来，淄博市先后评选出沂源苹果等11个淄博市知名农产品区域公用品牌，得益乳业、周村烧饼等68个企业产品品牌。全市新型农业经营主体发展到8687家，国家级、省级、市级“一村一品”示范村总数分别达到7个、15个、63个，农产品品牌建设有了初步的发展。

　　报告指出，尽管淄博市农产品建设得到了一定的发展，但多为初级产品，处在价值链的最底端，附加值低。相比农业发达地区，仍存在规模小、实力弱、龙头企业少、营销推广不力的问题。主要表现为对农产品品牌战略认识不到位、新型经营主体龙头带动作用低、对品牌管理维护不够、品牌质量体系支撑不足、品牌经营的同质化现象比较严重、品牌营销推广能力不高。

　　因此，调研报告给出了农产品品牌建设的八大建议，加快创建特色农产品优势区，夯实农业品牌创建产业基础；突出区域公用品牌建设，彰显区域品牌特色；坚持科技为先，发挥龙头企业的引领带动作用；提高农产品的生产管理水平，加强品牌创建管理工作；加快促进标准化、规模化、绿色化、品牌化互动发展；强化品牌引领带动，大力推进农业三产融合发展；加强农业品牌公益宣传，树立品牌农产品良好形象；健全扶持体系，完善品牌运行机制。

　　报告指出，要借鉴江西省各市“同一区域、同一产业、同一品牌、同一商标”的导向，着力推进品牌标准化体系建设。建议整合一个覆盖全市其他所有产业的农产品区域公用品牌，进行整体形象设计和宣传，制定产业标准，鼓励企业进行标准化改造，符合标准的生产企业授权使用公用品牌，抓好全市知名品牌农产品整体形象标识的授权使用，及时把不合格品牌剔除，确保品牌“含金量”。

　　此外，宣传对于品牌建设具有重要作用。报告建议，讲好农耕故事，将区域特色、民俗特色文化内涵融入到农产品品牌文化建设中，打造具有地方特色的农产品品牌文化，使农业品牌有文化、有底蕴、有魅力，成为农业品牌的独特软实力。依托山东省知名农产品品牌网上商城，加大品牌农产品展览会、交易会等展销力度，构建线上线下相结合的营销体系。