“西红柿事件”，是京东策划的炒作，还是事情发生后变被动为主动，借机营销?尽管记者内心倾向于炒作之说，但在当事人没有亲口承认，或有策划书之类证据曝光的情况下，判定炒作有失武断。个人感觉，即使是炒作，也不太讨厌，毕竟人家老总拉上正牌女友亲自上阵，也算是一种诚意了。这回吆喝的又是“干货”，优惠促销人见人爱，比传播虚假信息强多了。
在注意力经济时代，商界采用事件营销、话题炒作，已经是不可遏制的潮流。更符合时代潮流的态度是就事论事，辨析区分:合不合法；合不合情理；有没有诚意；有没有创意；结果能否让受众受益。违反法律法规的，不合情理伤害人们感情的，自会受到相应的惩罚。没有创意的，得不到注意，白搭。没有诚意的，会被市场抛弃。总之，策划一场炒作是相当考验智商和情商的。
互联网信息传播渠道强劲，互联网企业玩得最为得心应手。企业公关素有“南马北周”之说，分别指阿里巴巴马云和奇虎360周鸿。微博兴起后，便成为新的炒作热土。我们无需谴责，更不必把网友想像成受害者而为其担心。互联网是互动的，网友们逐渐学会应对之道，是八卦就在饭桌上哈哈一笑，于己有利的干吗拒绝?
事件回放
京东西红柿事件是爱情更是买卖
本报讯(记者马海邻)这些天，西红柿忽然红了。一段看似不小心透露、无意中发现的“绯闻”，在网络上引爆兴奋点，然后迅速露出真相，原来仍然是营销。
事起京东商城创始人、董事局主席兼首席执行官刘强东发了一条微博。7月15日傍晚时分，刘强东在其新浪微博上说了一句:“阳台上的西红柿终于熟了。”并附一张绿叶掩映一颗红果的照片。不到1小时，即有网友发现，京东商城小家电采销总监庄佳，比刘强东早十来分钟也发了一条关于西红柿的微博:“惊喜地发现结出小番茄啦，只有三只，舍不得摘。”庄佳附的照片由3张小图拼接而成，其中最大的一张，跟刘强东的非常相似。
网友把两个微博页面截图拼接后传上网，很快被大量转发和评论。网友们纷纷猜测，刘老板与美女总监关系不一般。16日，“京东爱情故事”的关键词“西红柿”排到了微博综合搜索榜第二的位置。
当事人的反应是删除相关微博，刘强东另发微博抱怨“真八卦”“躺着中枪”等。虽然也有人怀疑为炒作，但这种声音较弱。
不料，17日，底牌翻开。早上，刘强东发微博称“我常喝西红柿饮品，美容、清脂!另外，食品部门怎么还不上柜西红柿种子销售?”后面附有链接，打开为京东销售某种罐装饮料的页面。随即，京东商城官方微博予以转发，并称“小西红柿，仅限上海地区配送。”接着，官微又宣布:“京东商城隆重推出生鲜食品频道!”
记者昨天从京东内部人士处获得信息，男女主角确实是一对恋人，他们“在一起很久了”，是公司内公开的秘密。刘强东年方38岁，未婚。所以，正常恋爱，无关绯闻。
