陶瓷卫浴市场竞争加剧 企业掀降价潮

　　从去年下半年开始，关于家居装修建材涨价的预言就此起彼伏，理由也很“站得住脚”：原油价格上涨、物价上涨、装修材料和劳动力成本上涨、卖场租金上涨……然而，种种涨价推手却未能将装修建材的价格推高。眼下，装修旺季，大多建材企业，尤其是陶瓷卫浴企业，鲜有打出涨价牌者，反而在去年降价的基础上，继续“折上折”促销。

　　没有最低，只有更低

　　因为听说各大品牌都借“六一”儿童节大搞促销活动，记者在“六一”前夕走访了北京城外诚、红星美凯龙等建材卖场。在很多品牌销售区域，记者看到，诸如“惊爆价”、“直降500元”之类的促销标签都已经“严阵以待”。根据卖场导购员的介绍，今年的促销力度甚至比往年还高。当记者问“是否有品牌涨价”时，导购人员表示，虽然去年各方面都预测今年要涨价，但事实证明，降价仍在继续，没有最低，只有更低。

　　记者看到，某品牌的一款瓷砖，原价184元，现在只要38.9元，全场4.8折促销。就连近两年才推出的高端微晶石瓷砖，去年的原价是2000多元，打着之后为1000多元，不过，现在，有些款式700多元就可买到。

　　团购价更是折上又折，某品牌大屏系列瓷砖的团购价仅为一片19.8元，还有的款式可以“买一送一”。另外，不少品牌还推出“买墙砖送地砖”、“满10000元4.5折”、“满20000元4折”等促销手段。

　　技术成熟加速成本下调

　　尽管“涨价推手”有很多，但从降价这一不争的事实来看，“降价推手”在发挥着很重要的作用。以降价尤为明显的高端微晶石瓷砖为例。城外诚某品牌营销专区导购人员告诉记者，微晶石瓷砖的降价，与其技术成熟有密切关系。过去都是“二次烧”，现在，各品牌都已经采用“一次烧”，渐趋成熟的烧制工艺直接拉低了产品价格。记者了解到，在很多城市，微晶石瓷砖的价格甚至已经与抛光砖持平。尽管如此，很多销售人员表示“今年可能还会降价”。

　　而从购买降价促销的高端瓷砖产品的消费者来看，记者发现，曾经高高在上的高端瓷砖，由于降价，也越来越贴近普通消费者。北京的消费者赵先生告诉记者，他认为，每一种陶瓷产品都可以有“高端”和“低端”之分，消费者可以根据自己的消费能力选择适合自己的产品。